Pornhub? Thành công của web nội dung khiêu dâm

Chắc hẳn bạn cũng biết, nội dung khiêu dâm đã từng khan hiếm như thế nào – ít nhất là so với thời hiện đại bây giờ. Những năm 80, các đối tượng trưởng thành chỉ có thể tiếp cận với nội dung dành cho người lớn qua các trang tạp chí hay những băng đĩa sao chép lậu. Đối với cánh đàn ông khi đó, việc xem porn vô cùng khó khăn và có nhiều hạn chế.

Thế nhưng giờ đây, nội dung khiêu dâm đã ngày càng trở nên phổ biến. Chỉ bằng một cái nhấn nút, bất kể nội dung, hình thức hay thể loại nào bạn đang tìm kiếm, đều sẽ hiển thị cả trăm nghìn kết quả.

Với sự phát triển của công nghệ hiện đại, ngành công nghiệp phim người lớn đang trong thời kì “vàng son” với tốc độ phát triển nhanh chóng vượt bậc. Bạn có biết Netflix, Amazon và Twitter là những nền tảng lớn và phổ biến khắp thế giới, nhưng lại bất ngờ bị các trang web khiêu dâm soán ngôi với số lượng truy cập nhiều hơn những “ông lớn” kể trên. Trên thực tế, phim người lớn là một ngành công nghiệp trị giá $100 tỷ USD.

Pornhub

Nhắc đến phim khiêu dâm thì không thể bỏ qua Pornhub – một trang web chia sẻ nội dung người lớn lớn nhất hành tinh. Có thể điều này không quá bất ngờ, nhưng những con số mà trang web này đạt được chắc chắn sẽ khiến bạn “mắt chữ A mồm chữ O.”

Pornhub đã ra đời như thế nào?

Pornhub được thành lập tại Montreal, Quebec bởi nhà phát triển mạng Matt Keezer và bắt đầu đưa vào hoạt động vào đầu năm 2007. Vào tháng 3/2010, công ty sở hữu Pornhub, Interhub được mua lại và trở thành công ty con của Manwin – nay được biết đến với tên MindGeek.

Dưới sự quản lý của MindGeek, Pornhub trở thành một trong nhiều trang web trực thuộc mạng lưới “Pornhub NETWORK” của công ty, cùng với nhiều trang web khiêu khác như YouPorn, RedTube, Tube8, Reality Kings,…

Những con số biết nói: Pornhub là web đen lớn nhất hành tinh

Theo Alexa – trang cung cấp thông tin về lưu lượng truy cập về các website khác, Pornhub hiện là trang web người lớn phổ biến nhất hiện nay. Trên thực tế, đó là trang web nổi tiếng xếp thứ 20 trên thế giới. Những “đồng nghiệp” theo sau Pornhub là Livejasmin.com ở vị trí thứ 40 và Xvideos ở vị trí thứ 41.

Đối với số liệu download, thống kê cho thấy 35% tổng số lượt tải xuống trên internet có liên quan đến nội dung khiêu dâm. Nghiên cứu Sức khỏe của Hoa Kỳ cho biết rằng, 64% dân số Mỹ tìm kiếm nội dung khiêu dâm ít nhất một lần một tuần vào năm 2016, trong đó 93% là nam giới và 63% là nữ giới

Mỗi năm, chính trang chủ Pornhub lại cho ra một bảng thống kê Year in Review, đem đến cho người xem một cái nhìn tổng quan về những xu hướng, chuyên mục, thói quen tìm kiếm chi tiết nhất trong một năm.

Theo bảng thống kê Year in Review 2017, trang web có tổng cộng 28,5 tỷ lượt người truy cập và trung bình 81 triệu lượt người dùng mỗi ngày. Thêm vào đó, với 24,7 tỷ lượt tìm kiếm được thực hiện trên web – đồng nghĩa với việc trung bình mỗi phút sẽ có khoảng 50,000 lượt tìm kiếm, tương đương với 800 lượt tìm kiếm mỗi giây. “Điều này này khá buồn cười vì nó có cùng số lượng bánh hamburger mà McDonald’s bán mỗi giây.”

Pornhub

Nhìn vào các video được tải lên vào cùng năm 2017, một phép so sánh được đặt ra rằng bạn sẽ phải dành ra 68 năm mới có thể xem hết tổng lượng video đó. Tổng cộng có hơn 4 triệu video được đăng tải lên trang web Pornhub vào năm 2017, và 810,000 trong số đó đến từ các “nhà làm phim”nghiệp dư (amateur).

Pornhub tiếp tục tăng trưởng ấn tượng với hơn 42 tỷ lượt truy cập tính đến thời điểm bảng thống kê 2019 được công bố, tương đương với trung bình 115 triệu lượt truy cập trong một ngày. Để dễ hình dung hơn, con số đó bằng tổng dân số của bốn quốc gia Canada, Úc, Ba Lan và Hà Lan cùng truy cập trong một ngày!

Không chỉ là một trang web phim người lớn đơn thuần, Pornhub ngày nay đã trở thành một trang mạng xã hội phổ biến. Trong năm 2019, hơn 70 triệu tin nhắn giữa những người dùng Pornhub được gửi cho nhau và họ cũng tạo ra hơn 11,5 triệu comments trên các video. Bên cạnh đó, Pornhub chứng kiến sự tham gia của hơn 98,000 diễn viên nghiệp dư, đó cũng là một phần lý do chính khiến “amateur” trở thành từ khóa được tìm kiếm nhiều nhất 2019.

Pornhub dường như đã trở thành từ thông dụng để chỉ nội dung khiêu dâm, bởi chỉ cần nhắc đến Pornhub, mọi người đều có thể hiểu được bạn đang muốn nhắm đến điều gì.

Theo Pornhub, các đối tượng từ 25-34 tuổi chiếm 32% tổng số người dùng truy cập của trang web; 18-24 chiếm 29% toàn bộ lượng người xem; 35-44 là 17% và các đối tượng từ 55 trở lên chiếm chỉ 11% (năm 2017).

Các quốc gia có nhiều người xem Pornhub nhất, đứng đầu tất nhiên là Mỹ, tiếp theo là Anh, sau đó lần lượt là Ấn Độ, Nhật Bản, Canada, Pháp, Đức, Úc, Ý và Brazil.

Thời gian trung bình dành cho mỗi vị khách lưu lại trang là khoảng 9 phút 59 giây. Các quốc gia dành nhiều thời gian nhất cho mỗi “chuyến ghé thăm” là Philippines (trung bình 13 phút 28 giây), Nam Phi (11 phút 02 giây), Mỹ (10 phút 33 giây) và Canada (10 phút 10 giây).

Có thể bạn sẽ không ngạc nhiên khi biết rằng, đối với người dùng của Pornhub, 10 giờ tối đến 1 giờ sáng là khoảng thời gian phổ biến nhất để giải trí tình dục. Hầu hết mọi người đã làm “điều này” trên điện thoại, máy tính để bàn và sau cùng là máy tính bảng. Chrome là trình duyệt ưa thích của một nửa số người dùng, tiếp theo là Internet Explorer và Firefox.

Mặc dù Pornhub không bao giờ công bố lợi nhuận hàng năm của mình, nhưng một số nghiên cứu cho thấy, trang web đen lớn nhất thời đại có trị giá 4 tỷ USD. Theo đó, trung bình mỗi tháng, Pornhub thu về 1,3 tỷ USD.

Pornhub và các chiến thuật làm nên thành công

Ngân sách tiếp thị hàng năm của Pornhub chỉ ngang tầm số tiền mà CEO Disney – Bob Iger làm ra trong một ngày, sản phẩm chính của họ chẳng có gì khác ngoài cảnh giường chiếu. Vậy mà danh tiếng của Pornhub thì luôn “như diều gặp gió” và làm tiêu tốn không ít giấy mực của báo chí.

Áp dụng chiến thuật “Juxtaposition”

Juxtaposition (Sự tương cận) là một thuật ngữ về cách đặt hai vật thể liền kề nhau, nếu hai vật này càng khác biệt thì càng gây được ấn tượng mạnh mẽ. Pornhub đã khéo léo chèn các chủ đề táo bạo của mình vào những quan tâm thường ngày của khán giả.

Một trong những sản phẩm được đánh giá cao của Pornhub đó là quảng cáo dịch vụ cộng đồng Dirtiest Porn Ever quay tại vùng biển Caribbean để phản ánh vấn đề dọn dẹp rác thải ngoài bãi biển.

Ngoài ra, Pornhub còn ra mắt gói đăng ký xem phim người lớn trọn đời vào dịp Black Friday hàng năm cùng sự bày tỏ: “Cứ đến dịp Black Friday – lễ hội mua sắm đình đám nhất trong năm, chúng ta lại tràn ngập trong những chương trình khuyến mãi của các cửa hàng điện tử hay quần áo. Tuy nhiên khi chuẩn bị các món quà truyền thống như vậy, hãy chắc chắn rằng bạn đã thấu hiểu người mình yêu thương nhất bằng quà tặng họ thực sự muốn và cần.”

Trở thành người tiên phong

Làm người tiên phong trong bất kì điều gì đều lôi cuốn sự quan tâm của báo chí, đặc biệt khi đó là lĩnh vực hoàn toàn do bạn tạo ra.

Chưa từng một ai yêu cầu một quảng cáo cho dịp Hanukkah – lễ hội ánh sáng của người Do Thái trong thế giới phim 18+. Nhưng hai năm trước, Pornhub đã tung quảng cáo Hanukkah Gets Lit để góp vui cho ngày lễ và giành được rất nhiều sự chú ý của truyền thông.

Và cũng chưa từng có ai nhắc về những “ham muốn” của con người bên ngoài Trái Đất. Vậy mà Pornhub đã lập hẳn chiến dịch Indiegogo để gây quỹ $3,4 triệu USD cho bộ phim người lớn đầu tiên ở không gian vũ trụ Sexploration.

Trở thành người nắm quyền

Nếu bản chất doanh nghiệp của bạn là theo định hướng dữ liệu (Data-Driven Marketing), hãy nghĩ đến việc khai thác kho tàng dữ liệu quý giá để đưa thương hiệu của mình đứng đầu thị trường. Trong năm 2018, Pornhub đã chuyển đổi lượng dữ liệu khổng lồ được so sánh với “dung lượng não bộ của toàn thể sinh viên đại học Stanford”. Vào năm 2019 vừa qua, số lượng dữ liệu ấy đã tăng lên đến hàng triệu tỷ byte.

Các nhà tiếp thị sẽ dần quên mất Google khi họ có thể tìm hiểu insight của người dùng thông qua hành vi người dùng được ghi lại bởi những lần truy cập trang người lớn Pornhub.

Nội dung bài viết được tổng hợp từ nhiều nguồn trên internet:
Credit to: #Themillennials - Nghi To