Tóm Tắt
Chào các bạn, Mình là Phú, chuyên gia sản phẩm Kim cương của Google Search Central. Gần đây Google vừa phát hành video mới cập nhật về các thông tin mới nhất từ Google Search Console trong Quý 4 2025 mời bạn xem qua nội dung và hiểu hơn về các vấn đề cập nhật lần này nhé.
Tóm tắt các vấn đề cốt lõi trong video
1. Những Cải Tiến Đáng Chú Ý Trong Search Console
Search Console vừa nhận được một số cập nhật nhằm giúp các chủ sở hữu trang web làm việc hiệu quả hơn.
Logo Mới: Đầu tiên, Search Console có một logo mới rất đẹp. Mặc dù logo không giúp bạn đạt thứ hạng số một, nhưng nó vẫn là một sự thay đổi tích cực. [00:27]
Thành tích (Achievements) trong Search Console Insights: Google đã thêm các "Thành tích" cho trang web của bạn trong Search Console Insights. Google yêu thích việc thấy sự tiến bộ khi một trang web bắt đầu nhận được lượt nhấp từ tìm kiếm.[00:33]
Nhóm Truy Vấn (Query Groups): Người dùng tìm kiếm trang web của bạn theo nhiều cách khác nhau, và "Nhóm truy vấn" (query groups) sẽ kết hợp các tìm kiếm tương tự lại với nhau. Điều này giúp bạn dễ dàng tập trung vào các chủ đề lớn hơn. [00:44]
Chú Thích Tùy Chỉnh (Custom Annotations) Cho Tất Cả Mọi Người: Tính năng chú thích tùy chỉnh trong báo cáo hiệu suất hiện đã có sẵn cho tất cả mọi người. Những chú thích này rất hữu ích để dán nhãn các sự kiện ảnh hưởng đến trang web của bạn và được chia sẻ với những người dùng Search Console khác của trang web đó. [01:03]
Chúng tôi hy vọng những tính năng này sẽ giúp việc sử dụng Search Console dễ dàng hơn, giúp bạn làm việc năng suất hơn khi tận dụng tối đa Google Search.
2. Tìm Kiếm: AI và Thay Đổi Hệ Thống
Google đã thực hiện một số thay đổi trong hệ thống tìm kiếm, đặc biệt là việc mở rộng các tính năng dựa trên Trí tuệ Nhân tạo (AI).
Cập nhật quan trọng về AI
Chế độ AI (AI mode) đã được cung cấp cho nhiều ngôn ngữ và địa điểm hơn.
Với chế độ AI, Google nhận thấy mọi người tìm hiểu sâu hơn về các chủ đề phức tạp và đặt các câu hỏi dài gần gấp ba lần so với các tìm kiếm truyền thống. Dữ liệu này đã được bao gồm trong báo cáo hiệu suất Search Console của bạn
Tính năng Tác nhân (Agentic Features): Google đang thử nghiệm các tính năng mang tính tác nhân (agentic features) trong chế độ AI.
Các tính năng này cho phép người dùng hoàn thành trực tiếp các công việc trong tìm kiếm. Ví dụ, người dùng có thể tự động đặt bàn qua trang web nhà hàng của bạn. Tính năng này hiện đang có mặt trong Search Labs ở một số quốc gia. Đây là một cách tương tác mới hấp dẫn với các trang web, và bạn nên thử xem liệu tác nhân AI có thể điều hướng trang web của bạn và hỗ trợ người dùng hoàn thành các tác vụ tại đó hay không.
Web Guide (Thử nghiệm): Cũng đang được thử nghiệm trong Search Labs là Web Guide, sử dụng AI để nhóm và tổ chức các kết quả tìm kiếm, giúp dễ dàng tìm thấy thông tin và các trang web.
Các cập nhật khác
Google đã thực hiện Cập nhật chống spam tháng 8 (August spam update), nhằm cập nhật hệ thống phát hiện spam tự động để cải thiện chất lượng nội dung hiển thị trong kết quả tìm kiếm
3. Discover và Shopping
Discover
Discover là nguồn cấp dữ liệu tự động dựa trên sở thích của người dùng.
Hiện tại, những người sáng tạo nội dung chất lượng cao và kịp thời trên các nền tảng xã hội khác nhau có thể hiển thị rõ ràng hơn trong Discover. Nội dung đó có thể được hiển thị bổ sung ngoài các bài viết trên trang web của bạn.
Google cũng đã thêm hồ sơ cho các ấn phẩm và người sáng tạo, cùng với một nút theo dõi (follow button), giúp người dùng dễ dàng cập nhật những gì bạn tạo ra trực tuyến.
Shopping (Thương mại điện tử)
Đối với các trang thương mại điện tử, Google đã thêm hỗ trợ cho chính sách vận chuyển và trả hàng trên toàn tổ chức (organizationwide shipping and return policies).
Thông tin này được hỗ trợ thông qua cả dữ liệu có cấu trúc và trong Search Console. Điều này giúp các trang web dễ dàng chỉ định các chính sách này hơn, giúp xây dựng niềm tin với khách hàng tiềm năng.
Tính năng này bổ sung cho các cài đặt cấp sản phẩm hiện có
4. Bảo Mật và Dữ Liệu Có Cấu Trúc
Thay đổi về Dữ liệu có cấu trúc
Google đã loại bỏ một số yếu tố hình ảnh sử dụng dữ liệu có cấu trúc trong tìm kiếm. Google đánh giá tính hữu ích của các tính năng cho cả chủ sở hữu trang web và người dùng thường xuyên và thực hiện việc "dọn dẹp" khi cần thiết.
Bạn vẫn có thể tiếp tục sử dụng các loại dữ liệu có cấu trúc này trên trang web của mình, nhưng chúng không còn hiệu ứng hình ảnh trong tìm kiếm nữa.
Việc có một cấu hình lưu trữ linh hoạt giúp bạn dễ dàng thêm và cập nhật dữ liệu có cấu trúc sẽ giúp bạn luôn nắm bắt được các thay đổi về dữ liệu có cấu trúc.
Bắt buộc HTTPS
Một tin tức cực kỳ quan trọng từ đội ngũ bảo mật của Google là Chrome sẽ đặt HTTPS làm mặc định vào tháng 10 năm 2026. Điều này có nghĩa là người dùng sẽ phải cấp quyền trước khi bất kỳ trang web không an toàn nào có thể tải.
Cập nhật Site Kit và Paywalls
Plugin Site Kit của Google dành cho WordPress hiện đã hỗ trợ công cụ quản lý doanh thu độc giả (reader revenue manager), giúp bạn phát triển, giữ chân và thu hút mọi người bằng cách thêm đăng ký nhận bản tin, khảo sát, đóng góp và đăng ký trả phí.
Google đã thêm thông tin bổ sung vào tài liệu về cách định cấu hình tường phí dựa trên JavaScript (JavaScript-based paywalls) để chúng hoạt động tốt cho tìm kiếm và hơn thế nữa.
Cuối cùng, Google đã xác nhận rằng họ không hỗ trợ tệp văn bản LLM (LLM’s text file). Bạn không cần phải làm gì đặc biệt để nội dung được hiển thị trong các tính năng tìm kiếm hỗ trợ bởi AI của Google.
Chào Mừng Kỷ Nguyên Web Tự Hành
Với các nhà tiếp thị và chủ website, việc Google liên tục thay đổi là một thực tế không thể tránh khỏi. Nhưng đôi khi, giữa vô số các bản tin nhỏ lẻ, xuất hiện những bước chuyển mình mang tính kiến tạo, báo hiệu một kỷ nguyên hoàn toàn mới.
Các cập nhật gần đây không chỉ là những tinh chỉnh thuật toán, mà là những mảnh ghép định hình nên một "Mạng Web Tự Hành"—nơi AI chủ động hành động, nội dung tự động tìm đến người dùng từ những nguồn không ngờ tới, và các tiêu chuẩn tham gia trở nên khắt khe hơn bao giờ hết. Bài viết này sẽ chắt lọc 4 điểm nhấn có tác động lớn nhất từ bản tin "Google Search News" quý này, giúp bạn nắm bắt những gì thực sự quan trọng để không bị bỏ lại phía sau.
AI của Google sắp có thể tự hành động ngay trên website của bạn
Google đang thử nghiệm "tính năng tác tử" (agentic features) trong Chế độ AI, một bước tiến vượt bậc so với tìm kiếm truyền thống. Thay vì chỉ cung cấp thông tin, AI sẽ sớm có thể thực hiện các tác vụ trực tiếp thay cho người dùng. Hãy tưởng tượng, người dùng yêu cầu AI đặt bàn tại nhà hàng, và AI sẽ tự động tương tác với website của bạn để hoàn thành yêu cầu đó.
Đây là một bước chuyển mình mang tính cách mạng từ "tìm kiếm thông tin" sang "hoàn thành công việc". Để chuẩn bị, các chủ website phải bắt đầu ưu tiên dữ liệu có cấu trúc (structured data), chẳng hạn như schema Restaurant hoặc Event, để cung cấp thông tin mà máy có thể đọc và hiểu được. Đồng thời, hãy đảm bảo luồng điều hướng trên trang phải đơn giản và các yếu tố kêu gọi hành động (CTA) phải rõ ràng—ví dụ, một nút có văn bản "Đặt bàn ngay" thay vì một câu chung chung như "Gửi".
Nội dung mạng xã hội của bạn giờ đây có thể xuất hiện trên Google Discover
Không chỉ tương tác sâu hơn với website, Google còn đang xóa nhòa ranh giới về nơi họ tìm thấy nội dung, và cập nhật về Discover chính là minh chứng rõ ràng nhất. Giờ đây, nội dung chất lượng cao và kịp thời từ các nền tảng mạng xã hội có thể được hiển thị trong Google Discover, bên cạnh các bài viết truyền thống.
Quan trọng hơn, Google còn bổ sung hồ sơ (profile) cho các nhà sáng tạo và trang tin, đi kèm với nút "Theo dõi" (Follow). Điều này cho thấy Google không chỉ thụ động hiển thị nội dung, mà đang chủ động xây dựng một hệ sinh thái sáng tạo ngay trong các sản phẩm của mình, mở ra một kênh phân phối hoàn toàn mới và biến chiến lược nội dung đa nền tảng trở thành một yêu cầu cấp thiết.
Chrome sẽ "khóa" các trang không có HTTPS vào tháng 10 năm 2026
Khi Google mở ra những cánh cửa mới cho nội dung, họ cũng đồng thời thiết lập những rào cản kỹ thuật không thể nhân nhượng để đảm bảo an toàn. Đội ngũ bảo mật của Google đã đưa ra một hạn chót dứt khoát: đến tháng 10 năm 2026, trình duyệt Chrome sẽ mặc định yêu cầu người dùng cấp quyền đặc biệt trước khi tải bất kỳ trang web nào không sử dụng giao thức HTTPS.
Điều này có nghĩa là khách truy cập sẽ đối mặt với một màn hình cảnh báo bảo mật đáng sợ trước khi có thể vào trang của bạn – một rào cản đủ lớn để khiến tỷ lệ thoát trang (bounce rate) tăng vọt và làm mất lòng tin của khách hàng. HTTPS không còn là một lựa chọn "nên có", mà là một yêu cầu bắt buộc để được tham gia vào hệ sinh thái web hiện đại.
Đừng bận tâm về LLM.txt – Google đã chính thức nói "Không"
Bên cạnh việc đưa ra những yêu cầu bắt buộc, Google cũng chủ động làm rõ những gì chúng ta không cần làm. Thời gian qua, cộng đồng SEO đã thảo luận về một tệp tin gọi là LLM.txt như một cách để kiểm soát việc các mô hình ngôn ngữ lớn sử dụng dữ liệu từ website.
Tuy nhiên, John Mueller đã xác nhận một cách dứt khoát rằng Google không hỗ trợ tệp LLM.txt. Ông nhấn mạnh rằng các chủ website không cần phải làm bất cứ điều gì đặc biệt để nội dung của mình được hiển thị trong các tính năng tìm kiếm do AI cung cấp. Thông tin này giúp loại bỏ sự nhầm lẫn và cho phép chúng ta tập trung nguồn lực vào những nỗ lực thực sự mang lại hiệu quả.
Kết luận: Kỷ Nguyên Mới Của Tương Tác và Bảo Mật
Từ các tác tử AI có thể hành động trên trang của chúng ta, đến nội dung xã hội tự động xuất hiện mà không cần SEO truyền thống, và các giao thức bảo mật bắt buộc sự tham gia, bức tranh toàn cảnh đã rõ ràng. Google đang xây dựng một mạng lưới web thông minh hơn, chủ động hơn và an toàn hơn—một kỷ nguyên mới đòi hỏi chúng ta phải thích ứng hoặc chấp nhận bị tụt hậu.Với việc AI không chỉ tìm kiếm mà còn có thể hành động, trang web của bạn đã sẵn sàng cho kỷ nguyên tương tác mới này chưa?
Video chính thức của John Mueller từ Google.
Nếu bạn muốn thảo luận thêm về các bản cập nhật hoặc thay đổi trên Google Search Console hãy đăng vấn đề của mình vào trang cộng đồng của Google Search Central tại: https://support.google.com/webmasters/thread/new?hl=vi
Cảm ơn bạn đã đọc bài viết này.
